南方周末记者 王小乔 潘晓凌 发自北京 广州

震后两周，中国普通民众对死难同胞的悲悯之情演变为企业界头顶的巨大压力，许多捐赠较少行动较慢的企业遭到网民激烈的攻击

中国现代化百年进程行至今日，大部分民众的产权观念依旧淡漠，无法理解恪守西方商业伦理的跨国和本土精英们的行为，也不愿尊重全球化时代的商业游戏规则这不是狭隘的民族主义表现，而是中国和西方价值观冲突的体现

跨国公司进入新中国30年来，尽管已经深深融入中国经济，对中国市场的认识中国人消费习惯的把握有了丰富的经验，但对中国传统文化的理解还远远不够

5月27日下午两点，商务部研究院二楼那间可容纳百人的会议室里，座无虚席

诺基亚宝洁雀巢西门子IBM现代汽车百胜阿斯利康这些知名跨国企业的政府与公共事务总监公关总监甚至副总裁同时出现在会场

在主管官员一个简短的开场白之后，一些外企代表开始激动地上台发言，他们愤怒地向商务部的领导诉说自己企业的苦衷和委屈，所有发言都对最近广泛流传的国际铁公鸡排行榜表示严重不满

在汶川大地震发生后，许多外资企业的品牌形象也发生了大地震一些没有及时捐款的外企遭到网络舆论的强烈抨击，它们的产品也遭到了消费者的抵制地震一周后，一个国际铁公鸡排行榜的短信广为流传，将对跨国企业的攻击推上顶峰

铁公鸡之一的快餐企业肯德基在四川地区的许多分店被围攻开不了业，没被评为铁公鸡的雀巢也受到牵连，它在地震第二天运往四川的1万箱食品被网民骂成我们不稀罕的鸟粪

在会场上，外资企业们再次要求商务部为它们正名5天前的5月22日，商务部部长陈德铭已经替外资企业澄清，指出多数上榜的跨国公司捐款都超过了1000万元，铁公鸡的说法不符合事实

然而，民意仍然汹涌不止，劫富济贫的网络好汉们对铁公鸡们的初期表现不太满意因为在5月14日铁公鸡榜刚出现之后，许多铁公鸡第一笔捐款额都还未超过500万元，在网民们看来，铁公鸡捐足1000万元才算对得起灾区人民

在汶川这场震恸中国的巨大灾难发生之后，儒家文化中重义轻利的价值观念得以彰显，中国本土企业纷纷以巨额捐助践行兼济天下的传统观念相比之下，恪守西方商业伦理的跨国企业们却难以理解这种行为，更忽略了这股力量的强大

同样忽略了这一点的，还有至今未被部分民众原谅的王石和万科当然，更多的国产品牌在这场碰撞中获得了公众的空前追捧，捐款1亿元的凉茶饮料王老吉一夜之间人尽皆知

现在，跨国公司们能做的，只能是不停地向公众告知向父母官诉苦

在中国发大财而又不捐款的国际铁公鸡排行榜：可口可乐肯德基麦当劳诺基亚LV大金宝洁摩托罗拉如果你有良心，共同抵制，相互转发！这是广为流传的铁公鸡排行榜的其中一个版本5月19日，许多中国人都收到了这条短信铁公鸡排行榜的版本几经更替，最初的帖子现已无从查找南方周末记者通过搜索引擎发现，最早的榜单出现于 5月 14日一个名叫PHPWindBoard的技术论坛中，肯德基麦当劳三星电子森马集团摩托罗拉与诺基亚赫然在列帖子末尾，帖主还号召大家不断更新

这个帖子的信息并不准确彼时距汶川地震发生已过两天5月12日地震当晚，百胜餐饮集团(肯德基母公司)已决定捐款300万元5月14日，麦当劳宣布捐款100万元5月15日，三星电子向红十字会捐款3000万元，据公关经理周先生介绍，三星管理层在5月13日就做出决策，捐款后，消息在几个门户网上挂了一天，很醒目

但就在当日，流传最广的铁公鸡榜版本出笼，排在第一位的就是三星，后面分别是诺基亚大金LV可口可乐麦当劳肯德基帖主还呼吁，通报这些公司，不是让大家去消费，而是要铭记心中：这是没有良心的企业！是中国人就不要给他们赚！！

不过，这一帖子没有迅即流传5月19日，铁公鸡榜突然像发生核裂变般爆传于各大论坛聊天室MSN及QQ，据称转帖还有奖，转发30个以上网友，你将会被腾讯公司列为爱心，你的名字将会变为红色跟帖中不乏为铁公鸡辩护的声音，但板砖往往会立马从四面飞奔而来铁公鸡榜还通过手机短信海量传播，从商务部部长陈德铭到正在麦当劳就餐的中学生，手机里收到了同一条信息南方人物周刊主笔何三畏帮困惑的女儿询问信息发送者成都中院的一位法官情况是否属实，对方复，不知道，转发的

事实尚不清楚，愤怒已然集结7家铁公鸡身后，还陆续出现了宝洁戴尔IBM等跨国公司的身影

为了表示自己的愤慨，网民把热情转向了国产品牌，编出了顺口溜：以后喝王老吉(1亿元)，存钱到工商(8726万元)，还是用移动(5820万元)，买电器到苏宁(5000万元)，买保险买平安(3500万元)，喝白酒喝泸州老窖(3000万元)，买药修正牌 (捐助2500万元)，上网用QQ(捐助2000万元)，运动穿李宁(捐助1249万元)，电脑买联想(捐助1000万元)，洗衣机买海尔(捐助1000万元)，空调买美的(捐助1000万元)，开车开吉利(捐助1000万元)如果大家都买联想，联想将在5年内超越戴尔；如果大家都买吉利，吉利将在5年内超越大众丰田

跨国公司顿时陷入千夫所指的境地，但网民的愤怒并没有停留在口头上

网民们很难理解跨国企业中国区的难处我不可能第一时间飞到芬兰去向总部解释为什么需要这么多钱诺基亚副总裁萧洁云说

南方周末记者采访的数十家跨国公司，无一例外表示，捐款需要与总部的沟通，而且第一笔只能根据当时的灾情确定，后续的才能就严重程度继续申请阿斯利康的中国区高级副总裁吴浣苓告诉记者，她就是在13日先动用了100万元的应急资金，同时开始向总部申请后续的600万元

另一只铁公鸡诺基亚5月17日从300万元追加到1000万元；宝洁在5月19日追加了1000万元用于希望工程赈灾教育基金；可口可乐从500万元追加到1700万元；肯德基所属的百胜餐饮集团19日也从300万元追加至1580万元，28日又增加了520万元员工捐款

不在榜单上的BP中国5月20日从140万元追加到1050万元，戴尔5月22日从210万元追加到800万元，等等

然而，跨国企业们的行为产生的正面效果远没有最初的负面信息杀伤力大

网民对追加表示欣慰，5月16日在博客上批评宝洁广告巨人赈捐矮子的网民老醉，5月20日又发了一篇拔毛铁公鸡，宝洁多捐1000万的帖子老醉是这群网络好汉的领袖人物，许多网民甚至将5月16日谷歌捐款1700万元视作他的功劳

随着一些网民指出铁公鸡们并非一毛不拔，再加上跨国公司的陆续追加捐款，网络舆论在5月19日之后不再一边倒

但是，真正令跨国公司们始料未及的事情稍后发生了，这场斗鸡大会迅速地从网络和短信上的口诛笔伐转向了消费者的身体力行上

5月20日上午10点左右，四川南充市五星商业步行街上的一家麦当劳餐厅聚集了上百人，抗议麦当劳不捐款餐厅的门口，被贴上了超大打印版的国际超级铁公鸡

在四川攀枝花陕西西安山西运城等城市，肯德基也遭遇了不同规模的围堵很多餐厅不得不暂时停业百胜餐饮集团中国事业部副总裁王群说从上传到网络的现场照片看，有人将榜单做成标语，贴在麦当劳的橱窗上，并注明，凭你的良心，互相抵制！向灾区的遇难同胞默哀

据一位目击者称，当时正在南充市一家麦当劳餐厅就餐的顾客都吓得不敢出来，双方隔着玻璃门与随即赶到的警察，气氛紧张得像挨着火药的汽油罐他注意到，当时在现场的全都是中国人

宝洁的经营也受到影响，一些超市和商场不敢从宝洁进货，因为不知道原来买佳洁士牙膏的消费者会不会改成中华

跨国企业应该承担多少责任，这在跨国企业内部也产生了分歧5月20日，在IBM内部，一封主题为太牛了！！！！！一定要看！！！！的邮件在员工中广泛转发一名中国员工在信中说：我对公司在灾难面前的反应感到非常失望

IBM的一位软件工程师告诉南方周末记者，地震发生后，员工对公司的赈灾作为迅速分成了两派观点，这封抗议信是迄今最激烈的表现

5月25日，可口可乐华南区也接到了福建一位经销商要求终止合作的通知

其实，即便跨国企业总部考虑全球股东的利益而不愿意捐款，这也符合西方商业伦理的观念美国经济学家弗里德曼说过，企业的主要社会责任，那就是为股东负责，遵守法律，赚取利润

只是，在大灾难来临之后，普通的中国人难以理解或者难以认同这些价值观

5月22日，商务部部长陈德铭在国新办新闻发布会答记者问时表示：网上传的公司都有很大的捐赠，一般都在千万元以上捐助是以自愿为前提的，我们必须尊重每一个自然人和法人的权利

这场前所未有的企业形象危机，同样降临在了一个秉承西方公司治理理念的中国企业家身上

这个人就是王石，他用二十年锻造出了中国房地产业第一品牌万科，并屡获企业公民奖；他的公司治理方式成为无数企业的楷模；他的言论和行动总为公众所瞩目，堪称中国极少数受人尊敬的企业家之一

然而这半个月来，他的形象和万科的形象如同汶川地震中的房屋一样倒塌过半，这与两个数字有关200万和10

这两个关键词来自王石5月15日的博客，因为在地震当天万科捐出的200万元被网民认为太少，与万科企业实力不相匹配王石在博客中回应：万科捐出的200万元是合适的这不仅是董事会授权的最大单项捐款数额，即使授权大过这个金额，我仍认为200万元是个适当的数额

2006年股东大会对万科每年的企业公民建设费用的授权额度为1000万元

在地震之前，2008年的这笔钱已经使用了近800万元只剩下200万元

接下来的话成为网友炮轰的焦点：中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限其意就是不要让慈善成为负担

王石就此得到了两个新名字王十王十块甚至有网友调侃地说：做人不能太王石

但不让赈灾成为企业负担的说法令网民觉得空前国难之下，此种言论过于冷血一些网民在王石的博客上留言说：如果你觉得救助灾民成为你的负担了，请拿回你的200万元

有人找出了王石的年薪400万元，还有人计算了王石历次登山的费用均在200万元以上不管你征服过多少座高峰，你的灵魂却始终高不过那一座坟头！

5月21日，王石通过媒体向网民道歉：这段时间，我也为我这句话感到相当不安！主要基于三方面原因，一是引起了全国网民的分心，伤害了网民的感情；二是造成了万科员工的心理压力；三是对万科的公司形象造成了一定的影响在这里对广大网友表示歉意！

网民们没有因此原谅王石和万科，因为5月21日万科同时发布公告称，董事会批准公司在未来3-5年内支出1亿元参与四川地震灾区的临时安置灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；该项工作为纯公益性质，不涉及任何商业性的开发

这份语焉不详的公告再次激起了网民的愤怒网民认为王石选择遵道镇是因为那里得天独厚的旅游资源，重建只是为商业目的而遮人耳目

这只是堵塞众人口水的一种公关技巧一种转移人们视线的营销手段而已，和那些真正向灾区捐献亿元资金或者物资的行为不可同日而语

一位网友提醒王石应该重视道义，在他撰写的史记·王石列传一文中写道：商贾之道，固有无利不起，亦有道义存焉时富豪如和黄李氏，台塑王氏，江苏陈氏者，无不倾资以救国难，贩夫走卒乞儿戏子，踊跃救难者，一一难书国难当头，石前发冷言于公众，后谋私利于暗室，不亦鄙乎？道义不存而富，是为为富不仁也

5月24日，万科不得不再次发布关于地震后捐款情况的说明：公司参与四川地震灾区的临时安置灾后恢复与重建工作，为完全无偿的纯公益性质

即便在这份说明中，万科仍然表达了一贯坚持的公司治理理念：万科所有财产属于股东，因此公司的公益捐款必须在股东大会授权下进行

但在大多数网民看来，人命关天的事情，瞬间几万个生命就没了，还在那里算你的账，斤斤计较蝇营狗苟，还什么董事会什么权限？公司那点事情，谁不知道

与大多数网民的观点不同，一些小股东已经在万科的官方论坛万科周刊上表示了异议一个ID为东藜的就认为万科追捐一个亿侵害了股东的权利，正在联系律师起诉6月5日，万科将为追捐亿元召开临时股东大会万科正经历着前所未有的危机从四川回广州的路上，万科集团副总裁肖莉在给南方周末记者的短信中这样写道

不过，为王石和万科辩护的也大有人在5月27日，南方都市报社论版刊登了一篇个论文章说，对于上市公司的管理层来说，做公益捐善款当然是善，但尊重公司的管理章程，在既定的游戏规则范围内行使权力，同样是善，甚至是一种更大的善为了一种善，而伤害另一种善，善花最终结出的就将是恶果！有意思的是，万科公司对这样的辩护并未欢呼雀跃，一位万科工作人员私下表示：我们希望负面报道越少越好，但也担心过于突出的辩护文章，这会再次引起争议静待事情过去，可能是万科最好的选择

更多的国产品牌在这场东西观念的碰撞中获得了公众空前的追捧，捐款1亿元的凉茶饮料王老吉一夜成名

5月18日的央视赈灾晚会，王老吉的母公司香港加多宝集团捐款1亿元，天涯上马上出现了所谓封杀王老吉的帖子王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的500倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！

网络舆论的影响力同样延伸到了现实生活当中王老吉也适时地出现在了很多原来并没有覆盖到的销售渠道上，得以让人们一想到封杀它马上就能买到它

网民们开始自发地为王老吉策划广告词，流传最广的一句就是，要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉，还有地震中被救小男孩想喝冰冻可乐的改编版叔叔，我要喝王老吉冰冻的

同时，网上开始讨论可乐等碳酸饮料的危害，以凸显出王老吉作为一种凉茶饮料有益于身体健康的特点而一旦有人认为王老吉只是一种成功的营销手段而已，马上就会被人骂作枪手，并被网友们的合力疯狂发帖沉到坛底，直至无人问津

就算它是成功的营销，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元这样的企业，越多越好一位把日常饮料从可乐改成王老吉的白领这样告诉南方周末记者

即便是真的被裹挟被利用，民意也心甘情愿也有一些企业因此被伤害

5月19日，一篇王石马云们该为灾区捐多少钱的文章出现在某网站上文中指责马云只捐了一元钱

当天，这篇文章就迅速被各大网站转载，网民开始把马云和王石放在一起调侃，试图使这两位既往公众形象极佳的企业家一同颜面扫地

但据阿里巴巴社会责任部的张璞介绍，当时阿里巴巴集团已经捐献了200万元，马云个人在地震当晚就捐了100万元，阿里巴巴救灾小组则正紧锣密鼓地商定第二阶段的赈灾计划荧光灯下的慈善，一元钱即可是马云在2006年的一次采访中的旧话

5月20日，看到阿里巴巴在19日深夜发布的澄清公告和再捐2500万元之后，网民房价好贵啊在天涯上呼吁大家给马云和阿里巴巴员工道个歉，几乎所有的回帖都斩钉截铁地表示了赞同此后，关于马云一元钱的讨论销声匿迹了

在与地震相关的讨论中，天涯社区是所有网上论坛中最火爆的，亦是许多话题的发起和传播源头但是马云只捐一元的帖子从而来，是无心之举还是有意为之，至今无从知晓

被裹挟的民意汹涌而来，再次呼啸而去